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會展城市營銷概述 - 西點會展

來源:西點會展網  發布時間:2018-5-24

所謂會展城市營銷,就是將會展城市看做一個整體,通過一系列的公關、媒體、活動等整合營銷方式,把會展城市的優勢、賣點、潛力有步驟地傳達給相關的客戶群,從而達到吸引目標客戶群前來參展、游覽、投資、活動等目的。

會展城市營銷的含義

“城市營銷”理念最早來源于“國家營銷”的理念,這一理念最早由西方著名的營銷學家菲利普?科特勒提出。他認為,國家其實是由消費者、制造商、供應商和分銷商的實際行為結合而成的一個整體;一個國家,也可以像一個企業那樣用心經營。國家營銷的目的在于突出自己的特點,明確自己的優勢,從而提高自己的競爭力。

由“國家營銷”衍生而來的“城市營銷”,力求將城市視為一個企業,將城市的各種資源,包括城市內的公共產品及服務、企業及品牌、文化氛圍、貿易環境、城市形象和人文環境等作為一個整體銷售給目標客戶群。

編輯來源:西點會展網

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