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會展城市營銷的主體 - 西點會展

來源:西點會展網  發布時間:2018-5-24

政府及相關機構政府及下屬機構是城市會展營銷最主要的主體,其主要營銷職是:目的地營銷,建立并推廣適于會展業的良好的城市形象,為會議組織者提供目的地品信息,代表目的地從事會議和展覽促銷,組織促銷活動,以及提供會展方面的相關服。

美國設有專門的美國會議觀光局,日本國家旅游機構——國際觀光振興會(小TO)下有日本會議局。日本會議局還在紐約、倫敦和首爾設有辦事處,在當地開展各種營銷活,并為即將在本國舉行的會議或獎勵旅游項目提供幫助。各辦事處的所有人員都是市場研和網上工作的專家,他們為國際會議主辦者提供最新的信息以及其他相關服務。

行業協會一些國家的行業協會也是會展城市營銷的主體。德國的德國貿易展覽協會(AUMA)是德國展覽業最高協會,由參展商、購買者和博覽會組織者三方面組成,伙伴的身份塑造博覽會市場,進行國家和城市的整體營銷,AUMA制定了明確的規章制,確保德國博覽會的透明化和城市定位的獨立性,減少了展會的重復現象。AUMA還請在世界各地對展會進行考察,并寫成報告,為德國政府贊助本國企業出國參展以及目的的整體營銷提供了很好的建議和非常重要的參考。

編輯來源:西點會展網

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